App就像一座橋梁一樣溝通線上和線下，同時(shí)，App還是品牌形成的重要方式。我們可以下這樣的結(jié)論：在整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，App才是核心。APP在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中稱(chēng)王。

越來(lái)越多的企業(yè)和團(tuán)隊(duì)意識(shí)到了這一點(diǎn)，更令他們喜出望外的是，和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式相比，App還擁有很多無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)。這些優(yōu)點(diǎn)，足可以令A(yù)pp成為營(yíng)銷(xiāo)利器。

接下來(lái)讓我們盤(pán)點(diǎn)一下，App都有哪些令傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式望塵莫及的好處。

物美價(jià)廉誰(shuí)不愛(ài)

在App Store商店中，經(jīng)常會(huì)看到“爆款A(yù)pp”的身影。讓我們先看幾款曾紅極一時(shí)的App。

“圍住神經(jīng)貓”小游戲，上線短短3天，游戲訪問(wèn)量高達(dá)上億次。如此風(fēng)靡的App，僅僅只有一名美工和一名程序員，歷時(shí)一天半就完成了。

“FlAppy Bird”在2014年2月的時(shí)候，成為App中的黑馬，在將近100個(gè)國(guó)家/地區(qū)的榜單上獨(dú)占鰲頭，下載量突破了5000萬(wàn)次?？烧l(shuí)能想到這只爆眼大嘴的膨脹小鳥(niǎo)，是一位名叫阮哈東的越南青年在節(jié)節(jié)假日研發(fā)的一款小游戲，他最初的目的只是為了利用游戲內(nèi)置廣告賺點(diǎn)外快。

類(lèi)似的App還有很多，我們?cè)谘芯窟@些App的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)它們都有一個(gè)共同特性——從研發(fā)到投入，支出的成本非常低。

社會(huì)發(fā)展到現(xiàn)在，廣告平臺(tái)數(shù)不勝數(shù)，有電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)，甚至燈箱、路牌，以及產(chǎn)品黃頁(yè)、產(chǎn)品目錄等。但論其傳播效力，還要屬電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等。

成本低就是App一個(gè)巨大的優(yōu)

利用App進(jìn)行產(chǎn)品傳播，僅僅需要一個(gè)適合本品牌的應(yīng)用即可。在傳播過(guò)程中，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生一些推廣費(fèi)用，這些費(fèi)用和電視、廣播、報(bào)紙、傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)推廣所支出的費(fèi)用相比，簡(jiǎn)直就是九牛一毛。

雖然電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)傳播效果很好，但和App一對(duì)比，還是有所差距。廣告過(guò)多過(guò)濫，使用戶對(duì)廣告避之不及，導(dǎo)致這些傳播渠道的到達(dá)率——向某一市場(chǎng)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ズ蠼邮軓V告信息所占總體人數(shù)的百分比，開(kāi)始大幅度下滑。另外一點(diǎn)，和App比較起來(lái)，利用這些方式進(jìn)行產(chǎn)品的傳播，花費(fèi)巨大。